Los análisis de datos en Google Analytics y Google Search Console no corresponden, ¿por qué?
A menudo se plantea la pregunta de por qué las dos herramientas para medir el tráfico y analizar los sitios en el motor de búsqueda de Google no muestran los mismos resultados. Sigue leyendo este artículo para descubrirlo sin más.
Es sencillo, no analizan los mismos KPI y no procesan la información de la misma manera. El hecho de que haya diferencias entre los valores reportados en Search Console y Analytics no es una señal de que haya un problema con los datos. Estas son las principales diferencias destacadas por el Search Engine Journal y comentadas y simplificadas por Digital180 para tener una comprensión simple de lo que está pasando con los informes que te da tu agencia de digital marketing:
No analizan los mismos datos
Tabla de contenidos
Mientras que Google Analytics se centra en el comportamiento de los visitantes de un sitio y analiza sus acciones y conversiones, la Search Console analiza, entre otras cosas, la visibilidad de un sitio en las SERP del motor de búsqueda de Google. Además, Google Analytics se centra en el análisis de las diferentes fuentes de tráfico del sitio web, mientras que Search Console se centra en el análisis técnico de la visibilidad de un sitio web según palabras clave específicas.
Mientras que Google Analytics rastrea a los visitantes de un sitio cuando han dado su consentimiento y sólo entonces, Search Console oculta alrededor del 46% de los clics según un estudio realizado por el gigante del SEO Ahrefs. Según Search Engine Journal, mientras que algunas búsquedas se omiten, otras se anonimizan debido a la protección de los datos de los usuarios, lo que tiene consecuencias: Estas búsquedas aparecen como anonimizadas en los totales, pero desaparecen una vez filtradas en el informe de rendimiento. Por esta razón, los datos del informe de rendimiento de la Search Console no coincidirán jamás con los datos de tráfico orgánico en Analytics.
No analizan los datos de Google Discover de la misma manera
En Search Console, las búsquedas que aparecen en Google Discover no se cuentan como tráfico orgánico, mientras que en Google Analytics sí.
Javascript
Javacript es un “lenguaje de programación o de secuencias de comandos que te permite implementar funciones complejas en páginas web, cada vez que una página web hace algo más que sentarse allí y mostrar información estática para que la veas, muestra oportunas actualizaciones de contenido, mapas interactivos, animación de Gráficos 2D/3D, desplazamiento de máquinas reproductoras de vídeo, etc.” En la Search Console, tanto si se activa Javascript como si no, se recogen los datos, a diferencia de lo que ocurre en Google Analytics.
Google Analytics VS Google Search Console: Principales diferencias
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Las cookies de terceros
Mientras que Google Search Console no se ve afectado por esta situación, Google Analytics no muestra ni de lejos todos los resultados porque, o bien los motores de búsqueda como DuckDuckGo o Mozilla Firefox, o bien los usuarios impiden que la herramienta rastree la actividad de los usuarios en las páginas web.
Si un alrededor del 60% de las personas en España siguen aceptando todas las cookies, toda o una parte del tráfico no se puede rastrear, lo que tiene un gran impacto en la recopilación y el análisis de las acciones del usuario y las conversiones en una página web.
¿Qué hora es?
Si Google Analytics analiza la actividad de una página web al minuto, Search Console tiene algunos días de retraso antes de ver aparecer el análisis de los datos.
Las razones de las diferencias van desde la zona horaria a la que se atribuyen los eventos de tráfico de una página web. Google Search Console informa de los datos según el horario de verano del Pacífico (PDT), que es la zona horaria de California, independientemente del país o de la zona horaria para la que esté configurado el sitio web. Lo que esto crea es una situación en la que Search Console está asignando datos a una zona horaria, y Google Analytics está asignando datos a una zona horaria diferente (cuando la zona horaria del sitio está fuera de California). Esto va a suponer una gran diferencia en la forma en que se informan los datos, ya que prácticamente garantiza que los datos de tráfico diarios y mensuales nunca coincidirán entre Search Console y Analytics.
Las URLs tomadas en cuenta no son las mismas
Si la Search Console agrega sus datos bajo URLs canónicas, mientras que Analytics utiliza la URL real de la página de destino. Según la propia Ayuda de Search Console, «Una URL canónica es la URL de la página que Google considera más representativa de un conjunto de páginas duplicadas en tu sitio web». Cuando Google encuentra páginas de contenido idénticas o muy parecidos, decide mostrar una de ellas. Su elección de la página a mostrar en los resultados de búsqueda dependerá de la consulta de la búsqueda.
Esto produce una gran diferencia en el análisis de datos. Otra diferencia importante entre los informes de datos entre Search Console y Google Analytics es que Search Console se limita a informar de los datos de hasta 1.000 URLs para las páginas de destino, mientras que Google Analytics no tiene esa limitación y puede informar sobre más páginas de destino que 1.000 URLs.
Google Analytics VS Google Search Console, ¿cuál es mejor?
En conclusión, Google Analytics y Google Search Console son potentes herramientas para analizar el tráfico de las páginas web y la visibilidad en el motor de búsqueda de Google y son completamente gratuitas. No analizan lo mismo y no se centran de la misma manera. Esto produce una diferencia en los resultados de los informes de análisis de datos.
Conociendo el funcionamiento de ambas herramientas, es posible combinar los análisis y comprender mejor la actividad y la visibilidad de un sitio web. Si tú también quieres entender lo que está ocurriendo en tu web para aumentar las conversiones o ganar visibilidad, Digital180 está a tu lado para ayudarte a conseguir tus objetivos.