SEO Illusion: la estrategia SEO es algo más que palabras clave

Confundir el SEO con el blogging

«El seo consiste en escribir entradas de blog y poner palabras clave en los títulos y subtítulos». Con demasiada frecuencia oigo esta concepción que, por desgracia, es incompleta. Por supuesto, las palabras clave son importantes y añadir contenido único de manera regular a una página web es esencial para cualquier empresa que quiera mejorar su posicionamiento en Google, pero no es suficiente. 

Como ya lo sabes, el blogging forma parte del SEO pero no es SEO en sí mismo. En realidad, para posicionarse en línea y, sobre todo, para seguir siendo competitivo una vez posicionado en las palabras clave que tu empresa necesita, es fundamental añadir de manera regular contenido específico relacionado con la intención de compra de tus futuros clientes. La diferencia con los blogs está quizás en este punto: mientras el SEO, Search Engine Optimization u optimización de motores de búsqueda en español, es el conjunto de estrategias que utiliza un sitio web para aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda o SERPs, bloguear es simplemente producir contenido que impulsa el tráfico a una página web. 

Además, la gente visita las páginas de los sitios web para saber más sobre una empresa y lee las entradas de los blogs para saber más sobre un tema concreto. Las páginas del sitio web suelen ser más estáticas que las entradas del blog, ya que son el destino obvio de los enlaces para dirigir el tráfico, mientras que un blog de la empresa se actualiza con regularidad y permite posicionar el sitio en palabras clave más largas llamadas Long-tail keywords, al tiempo que proporciona información relevante a los visitantes de tu página web.

Descartar por completo la técnica

Para posicionar una página web en la primera página de Google, es necesario tener en cuenta diferentes aspectos, como la arquitectura de la página web, la tecnología utilizada, las actualizaciones realizadas, el alojamiento o no y la velocidad de la página. Con demasiada frecuencia, estos aspectos, que pertenecen al SEO técnico, se minimizan, si no se dejan completamente de lado demasiadas veces. 

Aunque es posible obtener resultados añadiendo sólo texto a la página web en primera instancia, ciertos errores técnicos impiden que las páginas se indexen correctamente. Después, es casi imposible seguir siendo competitivo sin arreglar los errores de la página web, ya que Google tiene cada vez más en cuenta los indicadores técnicos de las páginas para decidir su clasificación. Por ello, es fundamental que un SEO profesional ejecute una auditoría técnica del sitio web de tu empresa antes de poner en marcha una estrategia de SEO exitosa.

El SEO es fácil, cualquiera puede hacerlo

En realidad, como todo en el SEO, depende. Ciertamente, hoy en día hay mucha información y tutoriales que dan valiosos consejos sobre cómo posicionar una página. Para un buen profesional, establecer una buena estrategia de SEO no es muy complicado, pero hacer una personalizada para tu segmento de mercado y a la medida de tu empresa es un asunto totalmente diferente. 

De hecho, para posicionarse de forma competitiva en las palabras clave más útiles para su negocio, primero debe analizar a fondo su mercado y, especialmente, a sus competidores. Y a veces, tus competidores no son quienes crees que son y las palabras clave que aportarían más visibilidad a tus actividades no se conocen de forma intuitiva. Aquí es donde el especialista en SEO entra en juego y te ayuda a destacar en el motor de búsqueda de Google. 

Olvidar de analizar el mercado ni a tus competidores

Para completar una estrategia de SEO de calidad, es importante analizar y tener en cuenta todos los aspectos, como un análisis del mercado en términos de posicionamiento y entender quiénes son los competidores, que a veces no son quién supones que son a primera vista. Tras un análisis detallado de las páginas web de los competidores, es fundamental desarrollar una estrategia global que cumpla las expectativas del motor de Google y de los visitantes de la página web. 

Se necesita mucha motivación, conocimientos y capacidad de análisis para llevar a cabo estas tareas. Porque son la parte visible del SEO y son los que más repercuten en los visitantes y en su comportamiento una vez en el sitio web. Por eso es relevante colaborar con los equipos comerciales de los clientes y para establecer la buyer persona y el embudo de ventas para mejorar la conversión de la página. 

¿Por qué desarrollar una estrategia de SEO?

El seo es una mezcla inteligente de análisis de la situación en los motores de búsqueda, de estrategia de marketing, de creación de contenidos que conviertan y de tecnología para mejor el posicionamiento de una página web y aumentar las conversiones. Una buena estrategia de seo permite que un sitio web sea algo más que un simple escaparate publicitario, si no que se convierta en una verdadera plataforma de marca que conecte con los clientes y los retenga. Vinculado a una estrategia de Inbound marketing más global, el impacto de tu estrategia de SEO se amplifica y, sobre todo, se impulsa a su máximo. 

En conclusión, empezar a aplicar una estrategia SEO de calidad es una elección que requiere reflexión y una inversión financiera y de tiempo. Porque si no se tienen en cuenta todos estos aspectos, la estrategia sólo alcanzará parcialmente sus objetivos. En Digital180, puedes estar segur@ de que tu estrategia de SEO llegará a su público objetivo y estará a la altura de tus expectativas. No dudes en confiar en un profesional para implementar tu estrategia de Inbound marketing con el fin de atraer nuevos clientes y leads cualificados hacia ti. ¡Potencia tu digitalización!